Antigamente, quando tínhamos uma dúvida, a resposta era óbvia: íamos ao Google.
Mas algo está a mudar. Cada vez mais pessoas – especialmente os mais jovens –
estão a trocar o Google pelo TikTok quando precisam de recomendações, tutoriais
ou respostas rápidas.
Se antes pesquisávamos “melhores restaurantes em Lisboa” no Google, hoje
escrevemos o mesmo no TikTok e vemos vídeos reais, com reviews e sugestões…
Mas será que o TikTok pode realmente substituir o Google? Ou estamos apenas a
mudar a forma como consumimos informação?
Que o formato do conteúdo que consumimos está a mudar, todos sabemos. Cada
vez mais se nota uma preferência do público por conteúdo em vídeo – vídeos curtos,
com informação selecionada e de fácil consumo, ao ponto em que tem se vindo a
nomear a nova geração de “geração TikTok”, em que apenas se conseguem
concentrar por poucos minutos, fruto do facilitismo que o TikTok oferece. Mas até
que ponto o TikTok mudou o nosso comportamento?
1. O TikTok Está a Roubar o Trono ao Google?
Apesar de o Google continuar a ser o motor de busca mais usado do mundo, a própria
empresa já admitiu que está a perder utilizadores para o TikTok. Um estudo da Google
revelou que 40% dos jovens entre 18 e 24 anos preferem procurar restaurantes e
produtos no TikTok e Instagram em vez do Google Search ou do Google Maps.
Essa tendência está a ser confirmada por diversos estudos: o Sebrae destaca que os
jovens valorizam conteúdos mais visuais e interativos, e a Exame aponta que a Geração Z
sente que o TikTok oferece respostas mais autênticas e rápidas, sem a necessidade de
filtrar entre dezenas de links irrelevantes. Para além disso, segundo um estudo da RTP, o
TikTok já ultrapassou o Google como principal motor de busca para muitos utilizadores, o
que levou o Google a reformular a sua abordagem para competir.
Eis porque cada vez mais pessoas escolhem o TikTok para pesquisar:
● Respostas Mais Rápidas e Visuais: O TikTok oferece informação condensada em
vídeos curtos, fáceis de consumir e com exemplos práticos.
● Algoritmo Inteligente: Em vez de filtrar entre milhares de links, o TikTok aprende o
que te interessa e entrega diretamente as melhores recomendações.
● Autenticidade: Em vez de ler um artigo impessoal, vês consumidores reais a dar
opiniões e partilhas nos comentários as suas experiências.
● Menos Anúncios Disfarçados: No Google, os primeiros resultados costumam ser
patrocinados. No TikTok, embora existam parcerias pagas, os vídeos parecem mais
naturais e menos forçados.
2. O Que Está a Mudar na Forma Como Pesquisamos?
O TikTok está a tornar-se um motor de busca para vários tipos de conteúdos,
incluindo:
● Tutoriais e DIY: Precisas de aprender um truque rápido de edição? Uma
receita? O TikTok tem a resposta em 30 segundos.
● Recomendações Locais: Antes, pesquisavas no Google “melhores cafés
em Lisboa” e navegavas entre sites e blogs. Agora, no TikTok, vês vídeos
reais das comidas e do ambiente dos cafés.
● Trends e Cultura Pop: O TikTok é onde as tendências começam. Se queres
saber a música do momento, a nova trend de moda ou a última polémica da
internet, vais lá primeiro.
Mas será que tudo isto significa o fim do Google?
3. O TikTok Pode Mesmo Substituir o Google?
Apesar de todas as vantagens, o TikTok tem algumas limitações sérias como
motor de busca:
● Fake News e Informação Errada – Qualquer pessoa pode criar conteúdo, e
há imensas informações erradas ou não verificadas a circular.
● Falta de Profundidade – O TikTok dá-te respostas rápidas, mas não substitui
artigos bem pesquisados, estudos científicos ou fontes confiáveis.
● Conteúdo Manipulado – Muitos influencers fazem publicidade disfarçada
sem deixar claro que estão a ser pagos para promover algo.
Para descobrir qual é o melhor, a pergunta certa não é “TikTok ou Google?”, mas
sim “Para que tipo de informação vou usar cada um?”
● Google ainda é rei para pesquisas detalhadas, estudos académicos, notícias
confiáveis e compras online.
● TikTok é perfeito para recomendações rápidas, tendências, dicas práticas e
descobertas inesperadas.
4. O Futuro da Pesquisa: O Que Vai Acontecer?
O Google já começou a dar mais destaque a vídeos nos resultados de pesquisa
para competir com o TikTok e está a testar um filtro de busca que exibe apenas
vídeos curtos, numa tentativa de se adaptar às preferências da nova geração que
valoriza conteúdos mais dinâmicos e visuais.
Além disso, estudos demonstram que o Google está a desenvolver novos recursos,
como o “Multisearch”, que permite aos utilizadores pesquisar combinando texto e
imagem, visando oferecer uma experiência mais visual e imersiva.
Paralelamente, ferramentas como o ChatGPT e a pesquisa por voz estão a mudar a
forma como encontramos respostas online, tornando a pesquisa cada vez mais
interativa e personalizada.
Para além disso, com cada vez mais pesquisa direta dentro da app, é muito
provável que no futuro o TikTok aposte em novas ferramentas para organizar e
verificar melhor o conteúdo, podendo evoluir para oferecer um novo tipo de motor de
busca.
Conclusão: O Futuro da Pesquisa está no TikTok?
O TikTok está a redefinir a forma como consumimos informação, mas o Google não
vai desaparecer tão cedo. O que realmente está a mudar é a forma como
escolhemos encontrar respostas – e, cada vez mais, preferimos conteúdos
rápidos, visuais e diretos ao ponto.
Mas atenção: o TikTok é ótimo para descobertas rápidas, mas nem sempre é a fonte
mais confiável. O ideal? Usar ambas as plataformas de forma estratégica.
Fontes:
Exame. (2023, 28 de agosto). Nada de Google: Geração Z faz buscas no TikTok e
no YouTube.
Sebrae. (2023, 8 de dezembro). Por que a Geração Z pesquisa mais no TikTok do
que no Google.
RTP. (2023, 7 de outubro). TikTok ultrapassa Google e torna-se o motor de busca
preferido da Geração Z.
